Куда путь держим? Тренды в путешествиях в 2025 году

В динамично меняющемся мире путешествия остаются одной из главных ценностей. Расходы на путешествия растут, и самым щедрыми клиентами становятся бэби-бумеры: почти половина людей, родившихся в 1950-1960-х годах, предпочитает тратить сбережения на “путешествие мечты”, а не оставить их в наследство детям и внукам. Запросы от путешественников тоже становятся все более сложными: они хотят получить всё, посетить самые необычные регионы и локации и пожить в самых роскошных отелях. Куда, как и зачем мы будем путешествовать в этом году?

Куда?

Один из трендов 2025 года - закрытие детских и юношеских гештальтов и / или ностальгия. Выбор направления для путешествия зачастую диктуется воспоминаниями о прочитанных в детстве книгах или увиденных фильмах, поселивших где-то в подсознании Большую Мечту.
И вот взрослые люди едут на край света, чтобы показать колыбель эволюции - Галапагосы - своим детям. Или - своему внутреннему ребенку? Отправляются в Индонезию, чтобы увидеть драконов, почувствовать горячее дыхание вулкана и почувствовать себя внутри фильма “Джуманджи”.

Или в Южную Америку - прикоснуться к следам древних великих цивилизаций и поискать золото инков. Или в Южную Африку, чтобы увидеть тот самый водопад Виктория, реку Лимпопо и мыс Доброй Надежды из приключенческих книг. Или в Патагонию - по следам героев романа “Дети капитана Гранта”.

Желание вновь увидеть места своего детства и / или показать их своим детям - еще один локомотив индустрии путешествий: около 58% путешественников в мире хотели бы вернуться в уже знакомые города и страны. При этом, если в семье есть подростки, зачастую именно они задают и направление, и формат путешествия: например, вся семья едет в Азию, где подростки наслаждаются анимэ-эстетикой и забавным стрит-фудом, а взрослые - медитируют на цветущую сакуру и ищут тайные виды на гору Фудзи.
Япония уже не первый год уверенно держится в топах самых востребованных направлений. Она на уникальном уровне способна удовлетворить буквально любые запросы путешественников: восхитительная природа и богатое историческое и культурное наследие, экзотические для западного человека традиции и обычаи и гастрономические наслаждения, современные технологии и очарование провинции - здесь можно найти всё и даже больше.

Растет интерес путешественников и к Австралии и Новой Зеландии. Во-первых, эти страны пока еще не наводнены туристами и оставляют больше шансов насладиться местными красотами не в толпе и давке (очереди из туристов к самым инстаграмным локациям - не шутка, нашей команде, например, приходится хранить в секрете временные слоты, когда около достопримечательностей меньше всего людей, чтобы наши клиенты получили к ним комфортный доступ). Кроме того, в Новой Зеландии, помимо восхитительной природы (в этой небольшой стране - 13 природных парков и заповедников!), можно познакомиться с культурой индейцев маори и попробовать местные вина. А в Австралии путешественников ждут не только многочисленные животные, которых не найти на других континентах, но и отличный дайвинг и архитектурные достопримечательности.

Тех, кто считает, что уже исследовал Южную Америку, ждет Коста-Рика: там тоже невообразимая природа, тоже наследие майя, а еще - ленивцы и крокодилы, вулканы и производство какао, речные круизы и полеты над тропическим лесом на высоте 90 метров.

Новыми красками в этом году будет играть Индонезия: на смену ставшему мемом Бали приходят менее растиражированные, менее “уставшие” от туристов острова с древней историей и самобытной культурой - только без налета пластикового сувенира.

Как?

В 2025 году профессионалы туристической отрасли ожидают роста числа соло-путешествий. Чуть больше половины путешественников в мире планируют открывать мир в одиночку, причем больше всего тех, кому не нужна компания, среди людей в возрасте от 35 до 44 лет. (Женщин и мужчин среди них примерно поровну, но есть любопытное наблюдение: женщины предпочитают отправляться в новые регионы и исследовать новые маршруты, а мужчины выбирают места, где уже были, и повторять опыты, которые им понравились.) Возможно, сказывается растущая год от года информационная, психологическая и социальная нагрузка: всем нам нужно иногда остаться наедине с собой, чтобы не раствориться полностью в бизнесе, рабочих обязанностях, семейных и дружеских отношениях и многочисленных социальных ролях. К тому же соло-путешествия не обязательно должны проходить по сценарию фильма “Дикая”: индивидуальные поездки могут быть даже более комфортными, безопасными и идеально спланированными, чем групповые.

Что касается формата путешествий, в тренде в 2025 году будут круизы - как самостоятельная поездка или как элемента большого путешествия на разных видах транспорта. Кстати, владельцы круизных судов тоже учитывают спрос на соло-путешествия и добавляют все больше single-кают. Что касается наполнения круизов, они становятся все более тематическими: например, кулинарные или гастрономические круизы, иммерсивные круизы по Азии или круизы-сюрпризы, точный маршрут которых остается тайной для путешественников вплоть до прибытия в тот или иной порт. Круизы “в гости к дикой природе” (например, в Антарктиду) становятся все более люксовыми и комфортными.

Бросить себе вызов - еще одна сильная мотивация для путешественников. “Путешествие-испытание” не имеет ничего общего с повседневным стрессом, которому подвергается большинство людей. Напротив, это способ найти внутреннюю опору, стержень, свое всемогущество; пережить опыт, который больше, чем будничные неурядицы. Пожить среди дикой природы, забраться на самый высокий пик, поцеловать кита, увидеть вблизи редких животных - все эти впечатления не так уж легкодоступны и уж точно дают повод поставить большую галочку в списке персональных достижений. При этом “испытания” вполне сочетаются с комфортом и даже роскошью, а в самых диких местах можно организовать пикник с игристым и устрицами.

За чем?

Эксклюзивные опыты, сильные эмоции, возможность не просто увидеть, а прочувствовать другую страну остаются главными запросами путешественников. От travel-дизайнеров требуется доскональное изучение каждого региона, города и деревни, выстраивание оптимальных маршрутов, подбор впечатлений, которые задействуют все органы чувств. Например, в Японии мы предлагаем путешественникам не только сакуру и огни небоскребов Токио, но и посещение арт-острова Ниошима, обед на рыбном рынке без толп туристов, осмотр древних святилищ и храмов и выдающихся произведений современной архитектуры. Словом, все, что помогает составить впечатление о многообразном многовековом культурном наследии страны.

Все большее значение приобретают отели: это уже не просто “крыша над головой”, где можно переночевать, позавтракать и бежать дальше исследовать город, а самостоятельный и самодостаточный источник впечатлений. Если сафари-кемпинг, то с ультра-комфортными палатками со всеми удобствами; если лодж, то с роскошной дизайнерской мебелью и местными арт-объектами; если отель, то в историческом здании или в живописной локации.
Путешествия все больше становятся похожи на коллекционирование трофеев: посещение самых знаковых достопримечательностей, самых высоких гор, самых древних городов, самых модных ресторанов - всего самого-самого, - либо реализация своего виш-листа по списку наследия ЮНЕСКО.

Вместо постскриптума - забавный факт

Если в 2024 году на пике хайпа был искусственный интеллект, который привлекался в том числе для индивидуального проектирования идеального путешествия (на основе привычек, образа жизни, предпочтений и скрытых желаний конкретного человека), то в 2025 году в моду вошла “астрокартография” - подбор направления путешествия по гороскопу. У приверженцев астрологии есть мнение, что посещение тех или иных мест “по натальной карте” может не только принести приятные эмоции, но и улучшить ситуацию в той или иной сфере жизни.
Мы же считаем, что за идеальный отпуск отвечают не звезды и не AI, а опытные и добросовестные travel-дизайнеры и организаторы путешествий.